3月18日，74岁的万科集团创始人王石宣告自己成为燕之屋的代言人，代言了全球首款男人的燕窝“总裁碗燕”。

　　王石在宣扬视频中着重，该产品包括燕窝、人参、铁皮石斛等8种补养成分，并配以“助力新高度，成果每一个应战”的广告语。

　　瞄准“男总裁”的燕窝价格也不低。燕之屋官方旗舰店显现，“总裁碗燕”单碗（158g）价格528元，六碗装礼盒定价3168元。

　　有人不由慨叹，从前买8848钛金手机的男总裁们，也到了要靠燕窝摄生的年岁。

　　不是他的生意，不必出手，但代言需求出“脸”，可会不会和8848手机相同，终究丢人呢？

　　19日，红星资本局报导称，其从燕之屋线上和线下途径了解到，这款“总裁碗燕”早在上一年7月就已上市。

　　燕之屋某城市代理商表明，因为主打男性商场，该产品比较普通款燕窝销量略差一点。到现在，这款燕窝在天猫旗舰店仅售出29盒（近30日）。

　　据燕之屋官网介绍，“总裁碗燕”的不同之处在于，其与我国药科大学联合开发，以古籍名方为根据，精准配伍。

　　其间除了燕窝之外，还添加了铁皮石斛、长白山人参、蛹虫草、茯苓、肉苁蓉、杜仲雄花、鲜白茅根等质料。

　　当然也不扫除王石自己借此找到一个沉寂已久后的刷存在感的时机，究竟跨界联名会比较有论题感，也是燕之屋想要切换男性商场的跨界所需。

　　燕窝依照其宣扬的养颜、美容和摄生成效，关于越来越注严重健康的中年以上白领男性而言，的确有必定号召力。

　　但其成效一向没有“清晰”，加上使用方法极为有限，其消费场景很难有用翻开。

　　所谓燕窝消费多元化，有必要从食用的方法上找到推翻式打法，并拓宽消费场景，并在成效上供给健康实证，或有或许翻开新天地。

　　天然，这些加入了重要配伍的中药材，能否在小小一碗燕窝里达到效果，也就或许仅仅是聊效了。

　　2024年，燕之屋在出售及经销上的投入高达6.71亿元，同比增加19.08%。

　　不营销无生意，加上大健康范畴在各种食材、药材上的拓宽和营销，都加快了燕窝职业的内卷。

　　此外，曩昔燕窝成效神话正在慢慢地昏暗，需求新的“故事”鼓励顾客，但明显不是“壮阳”。

　　作者 张书乐，公民网、公民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深工业谈论人回来搜狐，检查更加多